Projekt:RealWarm gryderet-fri fugl's Rede

Mærke:RealWarm

Service:Design

Kategori:Hudpleje

Gennem dybdegående undersøgelser af forbrugere omdefinerer BXL Creative kategorinavnet Brewing Bird's Nest som Stew-free Bird's Nest, hvilket får forbrugerne til at føle fordelene ved produktet mere intuitivt og undgår den lave bevidsthed, som brygger fuglerede.Det har åbnet en ny æra i fuglerede industrien.Samtidig skabte markedsteamet mærkesloganet, Undgå stuvet fugl's Nest, My Real Warmth, baseret på dette produkts markedspositionering.

Både traditionel fuglerede og instant fuglerede skal koges, og næringsstoffer vil gå tabt under tilberedningen, og det samme gælder for stuvning.Vi sammenlignede de tre forskellige typer forarbejdningsmetoder for fuglereder og opdagede den største brand equity af RealWarm: den indså virkelig den kogefri proces, der ikke giver nogen chance for tab af næringsstoffer.

For at forhindre situationen som fuglerede kategori blev forfremmet, men forbrugerne ikke kunne huske mærket, opfordrede derfor udviklingen af ​​konkurrenter, som et nyt mærke og en ny produktkategori, RealWarm bedre at kombinere produktnavnet og mærkenavnet og vise det til offentligheden, så hver gang du tænker på 'fuglerede', vil du huske 'RealWarm', og RealWarm er rigtig varm!For at få produktemballagen til at passe til dette salgsargument brugte designerne af BXL Mars Team farven porcelæn og overvejede fuldt ud de fem dimensioner af denne farve, duft, smag, berøring og bekvemmelighed, hvilket gør, at emballagen har en jade-lignende struktur.Enkel og varm, men alligevel ædel og elegant.

Gennem brand empowerment-trilogien udnyttede vi Hot Nests unikke kernesalgsargument til at omplacere den bryggede fuglerede, så den skiller sig ud blandt mange fuglerede-mærker, finde sin egen eksklusive retning og træde ind i den hurtige bane for udvikling af fuglerede. .